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一、别把品牌策划做成“买椟还珠”的表面功夫很多人对品牌策划的误解，恰如《韩非子》里那个买椟还珠的楚国人——把包装做得花里胡哨，却忘了内核才是品牌的“珠”。寒露刚过，巷口那间晒着酱缸的老弄堂里，桂花香飘了半条街，路过的人凑过去，不是被精美的包

品牌策划的核心：是找魂，不是贴标很多人对品牌策划的误解，是把它等同于做一套好看的视觉，或是喊两句响亮的 slogan，就像庖丁解牛若硬劈筋骨，只会落得刀折刃钝的下场——**龙冠广告**在做品牌策划时，第一个动作永远是“沉下去”，扎进品牌的底

一、拧巴的日常：改稿改到怀疑人生的那些时刻1. 差点丢了初心的那个寒露夜上周寒露刚过，我蹲在巷口老墙根拍桂花，是因为前一天改一个小品牌的视觉，改到凌晨三点，屏幕上的色块晃得眼睛疼，突然觉得自己像个只会堆素材的工具人——客户要“高级感”，我就

一、刚入行时的“玻璃心”与踩过的坑1. 把“自我表达”当成了全部刚上手那阵，总觉得自己学过构成、懂点美学，做方案就爱往里面塞各种花里胡哨的图形，还自鸣得意。结果第一次给客户提报，人家盯着我做的“有层次感”的海报，问“为啥字挤得我妈都看不清？

1. 我不是天赋型，只是攥着一口气的“补漏洞的人” 刚入行那阵，总觉得平面设计（品牌策划方向）就是把图做好看就行，接的第一笔“品牌策划”小单，给一家刚起步的店做视觉，我堆了好多极简留白、冷金属色调，觉得这就是“高级品牌感”，结果客户拿回来给